Page 273 - THE 14th GRADUATE INTEGRITY : GI14

ǰ ǰ ǰ ǰ ĂĆêúĆÖþèŤĂÜÙŤÖćø đÖĊę÷üךĂÜÖĆïÖćøđÿøĉöÿøšćÜõćóúĆÖþèŤ×ĂÜĂÜÙŤÖćø đóČęĂìĈĔĀšđÖĉéÙüćöĒêÖêŠćÜ

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ĔîêĈĒĀîÜ×ĂÜíøÖÝ×îĔîÿć÷êć×ĂÜÖúöñĎöÿŠüîĕéšÿŠüîđÿ÷ (Cornelissen, 2008)ǰ
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ǰ ǰ ǰ ǰ Olins (1978, Cited in Cornelissen, 2008) ĕéĒÿéÜìøøýîąëÜĂêúĆÖþèĂÜÙÖćøÖïïÙúĉÖõćó×ĂÜ
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ĂÜÙŤÖćøĕüšüć “ïčÙúĉÖõćó×ĂÜĂÜÙŤÖćø” Ă÷ĎŠĔîøąéĆïúċÖ đÖĊę÷üךĂÜÖĆïÝĉêüĉââćè ïčÙúĉÖúĆÖþèą ÝĉêĔÝ ĒúąüĆçîíøøö×ĂÜ
ĂÜÙŤÖćøìĊęëĎÖĒÿéÜĂĂÖöć ÝĆïêšĂÜĕöŠĕéš ÿŠüî “ĂĆêúĆÖþèŤĂÜÙŤÖćø” đðŨîÖćøĒÿéÜïčÙúĉÖõćó×ĂÜĂÜÙŤÖćøĔĀšðøćÖäĂĂÖöć
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ǰ ǰ ǰ ǰ Argenti (2003) ÖúŠćüüŠć ĂĆêúĆÖþèŤĂÜÙŤÖćø Āöć÷ëċÜ ÖćøĒÿéÜĂĂÖđßĉÜðøąÝĆÖþŤ (Visual
Manifestation) đÖĊę÷üÖĆïÙüćöÝøĉÜ×ĂÜĂÜÙŤÖćø ëŠć÷ìĂéìćÜßČęĂĂÜÙŤÖćø (The Organization’s Name) êøćÿĆâúĆÖþèŤ
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(Logo) ÙĈ×üâ (Motto) ÿĉîÙć (Products) ïøÖćø (Services) ĂćÙćøÿëćîì (Buildings) đÙøČĂÜĔßÿĈîÖÜćî (Stationery)
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(Perceptions) ĒúüĀćÖõćóìđÖé×îĔîÝĉêĔÝ×ĂÜÖúöđðŜćĀöć÷ÿąìšĂîÙüćöđðŨîÝøÜđÖ÷üÖïĂÜÙŤÖćøĕéšëÖêĂÜ îîĒÿéÜüŠć
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ÖćøÿČĂÿćøĂêúĆÖþèŤ×ĂÜĂÜÙÖćøðøąÿïñúÿĈđøĘÝ (÷øÞêø ïâÿîì, 2546 : 65X)
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2.3.3 ðøąđõì×ĂÜĂĆêúĆÖþèŤǰĂĆêúĆÖþèŤ ÙČĂÙüćöđßČęĂöêŠĂĒúąÿĆöóĆîíŤÖïÿĆÜÙö đóøćąÖćøĒÿéÜĂĂÖ
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ÖïēúÖ (Ăõĉââć đôŚũĂÜÿÖčú, 2543) ÝċÜĕéšĒïŠÜ ĂĆêúĆÖþèŤđðŨî 2 øąéĆï ĕéšĒÖŠ ĂĆêúĆÖþèŤÿŠüîïčÙÙú ĒúąĂĆêúĆÖþèŤìćÜÿĆÜÙö
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1. ĂĆêúĆÖþèŤÿŠüîïčÙÙúǰðøąÿĉìíĉ úĊðøĊßć (2543 : 33) ÖúŠćüüŠć ĂĆêúĆÖþèŤÿŠüîïčÙÙú (Personal
Identity) đðŨîÖćøöĂÜêîđĂÜĔîĒÜŠöčöêŠćÜ ė ×ĂÜÿĆÜÙöüŠćđøćđðŨîĔÙø đߊî îćÜÿćü Ö. öĂÜêîđĂÜüŠćđðŨîÙîĕì÷ đðŨîÙîĔê š
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2. ĂĆêúĆÖþèìćÜÿĆÜÙöǰĂĆêúĆÖþèŤìćÜÿĆÜÙö (Social Identity) đðŨîúĆÖþèąĂ÷ŠćÜĀîęÜĔîêĆüïÙÙúìÝą
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(Social Interaction) ēé÷óùêÖøøöìĊïčÙÙúĒÿéÜĂĂÖöćđðŨîðäÿĆöóĆîíŤ đßÜÿĆâúĆÖþèŤ (Symbolic Interaction) ×îĂ÷Öï
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êĂÿĉÜđøšć ĒêđðîÙüćöóøšĂöĀøČĂĒîüēîšöìÝąêĂïÿîĂÜ (Ăõââć đôĂÜôÿÖú. 2546 : 33)
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