Page 241 - The 9th Graduate Integrity Conference Proceeding

th
Research Proceedings in The 9 Graduate Integrity Conference: April, 2018

การประยุกต์ใช้ทฤษฎีภาพลักษณ์สถานที่ส�าหรับการถ่ายภาพสารคดีเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว
An Application of Destination Image in Documentary Photography
for Promoting Tourism

ณัฐพล นุกูลคาม ตติยา เทพพิทักษ์ ศุภกิจ ยิ้มสรวล 3
2
1

บทคัดย่อ

�
ี
ี
ื
บทความวิจัยน้เสนอการประยุกต์ใช้ทฤษฎีภาพลักษณ์สถานท่เพ่อวิเคราะห์และจัดการเน้อหาสาหรับการถ่ายภาพ
ื
สารคดีเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยได้ท�าการศึกษาในพื้นที่พุน�้าร้อนตามเส้นทางพุน�้าร้อน เมืองสปา และหมู่บ้านพุน�้าร้อน
ในเส้นทางพุนาร้อนท่ 1 ในจังหวัดเชียงใหม่ เชียงราย และแม่ฮ่องสอน โดยใช้วิธีการเชิงคุณภาพ อาทิ การสัมภาษณ์เชิงลึก
ี
้
�
�
ื
ี
ื
ี
การสารวจโดยฝังตัวในพ้นท่ และการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม เพ่อวิเคราะห์ข้อมูลในการสร้างภาพลักษณ์สถานท่ประกอบกับ
การน�าหลักการจ�าแนกเขตท่องเที่ยวเชิงนิเวศ โดยหลักช่วงชั้นโอกาสด้านนันทนาการ (Recreation Opportunities
์
Spectrum/ROS) และการถ่ายภาพสารคดีเชิงสังคมและมานุษยวิทยา เพื่อวิเคราะห์ภาพลักษณสถานที่และก�าหนด
ื
ื
ี
�
แนวทางและเน้อหาในการถ่ายภาพ การวิจัยมุ่งเน้นกาหนดแนวทางการถ่ายภาพสารคดี เพ่อส่งเสริมการท่องเท่ยวโดยม ี
ี
ี
วัตถุประสงค์ 3 ประการ ได้แก่ 1) ศึกษาและวิเคราะห์รูปแบบการท่องเท่ยวและภาพลักษณ์สถานท่ 2) ศึกษาและสร้างแนวทาง
ี
การถ่ายภาพสารคดีด้วยทฤษฎีภาพลักษณ์สถานท่ และ 3) ทดลองแนวทางการถ่ายภาพและประเมินภาพถ่ายตามเกณฑ์
ี
ื
�
ี
้
ภาพลักษณ์สถานท่โดยให้ชุมชนในพ้นท่พุนาร้อนประเมินและคัดเลือก ผลการวิจัยสรุปเป็นแนวทางการถ่ายภาพสารคด ี
เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ประกอบด้วย 1) การศึกษาพื้นที่เป้าหมายด้วยหลักการ ROS เพื่อประเมินศักยภาพของพื้นที่
ี
ื
ี
ื
ี
�
2) วิเคราะห์รูปแบบการท่องเท่ยวและภาพลักษณ์สถานท่ของพ้นท่เป้าหมายด้วยทฤษฎีภาพลักษณ์สถานท่ 3) กาหนดเน้อหา
ี
การถ่ายภาพด้วยแนวทางการศึกษามานุษยวิทยาภาพ 4) ถ่ายภาพตามเนื้อหาที่ก�าหนด และ 5) คัดเลือกภาพถ่ายโดยให้
ชุมชนในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวมีส่วนร่วมในการประเมินและคัดเลือก
ค�าส�าคัญ: การถ่ายภาพสารคดี การท่องเที่ยว ภาพลักษณ์สถานที่
Abstract
This research presents the application of destination image theory in documentary photography for
promoting tourism by conducting case studies at hot spring sites along the first hot spring, spa city, and hot
spring village route in Chiang Mai, Chiang Rai, and Mae Hong Son. This research applies qualitative methods
such as in depth interview, embedded field survey, and non-participant observation to analyze information in
destination images along with employing Recreation Opportunities Spectrum/ROS and social and anthropological
documentary photography method to analyze destination images and determine procedures and contents for
photography. The research, which aims to determine a method for documentary photography that promotes
tourism, includes three main objectives which are 1) to study and analyze the destination images, 2) to study
and form a documentary photography procedure with destination image theory, and 3) to test the procedure

1 หลักสูตรศิลปกรรมศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาศิลปะและการออกแบบ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร
2 สาขาวิชาศิลปะและการออกแบบ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร
3 สาขาวิชาสถาปัตยกรรมศาสตร์ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร

Vol. 9 234